Significa che le migliori aziende sono proattive e creano da sé il proprio destino. Le aziende del secondo tipo stanno a guardare e non cercano di cambiare mentre vengono superate dalle aziende migliori (quelle proattive), mentre le aziende del terzo tipo, le peggiori fra tutte, non sono nemmeno state in grado di accorgersi che qualcosa stava cambiando e perciò non si erano preparate. Se ne accorgono troppo tardi, quando tutto è perduto!